अगर आप सोशल मीडिया पर active रहते हैं तो ये बात आपके लिए जानना बेहद जरूरी है कि सोशल मीडिया पर कुछ ऐसा होता है जो आपको बिना बताए ही बेच दिया जाता है या चालू भाषा में कहें तो चेप दिया जाता है।
क्या है वो और वो है राखी सावंत, उर्फी जावेद, पूनम पांडे और ऐसे कई नाम जिन्हें आप देखते तो हैं स्क्रीन पर लेकिन आपको समझ में नहीं आता कि इन्हें आपको आपके मोबाइल स्क्रीन तक पहुंचा रहा है और उसके पीछे मकसद क्या है?
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इस बात को आप इस तरह से समझिए कि हमारे देश में ऐसे बहुत से राजनेता, अभिनेता और खिलाड़ी और ऐसे कई Public figures हैं, जो एक Celebrity बनने के लिए बड़ी कोशिश करते हैं, बहुत सारे काम करते हैं लेकिन फिर भी उन्हें Celebrity बनने में कई साल लग जाते हैं
लेकिन ये जो नाम मैंने आपके सामने लिए, ये आपके मोबाइल पर जब तक दीखते रहते हैं, मसलन मगर मैं आपसे पूछूं कि राखी सावंत ने कितनी फिल्मों में काम किया है? और आपको उनकी कौन-सी फिल्म याद है?
तो आप एक भी याद नहीं आएगी। उर्फी जावेद जो कई सारे सीरियल में काम कर चुकी है लेकिन अगर मैं आपसे उनके एक भी सीरियल का नाम पूछूं, आप नहीं बता पाएंगे, सिवाय बिग बॉस के और यही बात पूनम पांडे और इन जैसे बहुत सारे चेहरों पर लागू होती है, हाल ही में इस लिस्ट में ओरी का नाम भी जुड़ गया है, जो क्या करते हैं,
यही सबसे बड़ा सवाल है, लेकिन दिखते हर जगह है। दोस्तों, ये एक ऐसी पीआर Strategy है, जिसके तहत इन नामों को आप तक परोसा जाता है, फिर आप इनको देखने लगते और फिर इनके लिए एक बाजार तैयार होता है।
ओरी के बारे में कहा जाता है कि अब वो बहुत सारे ब्रांड करने वाले हैं क्योंकि अब वो बहुत ज्यादा विजिबल हैं, हर जगह दिखते हैं, लोग उनसे अब रिलेट करने लगे हैं, क्योंकि वो उन्हें हर जगह दिख जाते हैं, इनफैक्ट अभी कुछ दिन पहले किसी ने ये भी कहा कि ओरी अब नहीं दिख रहे हैं, वो कहाँ हैं?
तो जाहिर है, ये भी एक स्ट्रेटजी थी कि एक-एक करके उनको दिखाना फिर कुछ समय के बाद रुकना, फिर लोगों का पूछना और इस तरह से एक पूरा का पूरा बाजार चलता है इस बाजार को गवर्न करती है पीआर इंडस्ट्री जो ये तय करती है कि आप कौन से चेहरे देखेंगे।
अब आप खुद बताइए अगर आप मोबाइल फोन उठाते हैं तो क्या आपको पता होता है कि इंस्टा रील्स में कौन सा चेहरा दिखेगा या यूट्यूब शॉट्स में आपको क्या दिखेगा या फेसबुक पर क्या दिखेगा यानी कोई है जो ये तय करता है कि आप क्या देखेंगे यानी कुछ है जो Strategize किया जाता है
इस तरह से ताकि उन चेहरों को आपके सामने बेचा जाए। और इसके पीछे पूरी की पूरी एक strategy काम करती है पूछ सकते हैं कि इन चेहरों को बार-बार दिखाए जाने का मकसद क्या होता है? जी हाँ ये एक तरह की Industry है
एक तरह का बाजार है इन चेहरों को आपके बीच लोकप्रिय बनाकर फिर इन चेहरों के सहारे आपको बहुत कुछ बेचा जाता है क्योंकि आप किसी अनजान व्यक्ति से कुछ सुनना पसंद नहीं करते लेकिन अगर वो चेहरा जाना पहचाना है
तो आप उसकी बात रुक कर सुनेंगे मानेंगे और हो सकता है कि वो जान-पहचान वाला चेहरा वाला व्यक्ति आपके निर्णय को बदल सके इसी को कहते हैं influence करना यानी आपके निर्णय, आपकी लाइफ के निर्णय आप कौन सा साबुन लेंगे, कौन सा बिस्किट खाएंगे या आप कौन सी गाड़ी लेंगे अगर कोई ऐसा शख्स जो आपसे कभी मिला नहीं है
लेकिन आपने उसकी शक्ल बार-बार देखी है अगर वो उसको कंट्रोल करने लगे, उसको influence करने लगे तो यानी वो बहुत हद तक आपकी जिंदगी को और आप जैसे लाखों-करोड़ों लोगों की जिंदगी को बदल सकता है, change कर सकता है
और इसीलिए बहुत सारे ब्रांड्स ऐसे चेहरों पर पैसा लगाते हैं। तो अगली बार जब भी आप मोबाइल फोन और आपको ये ऊल-जलूल चेहरे दिखाई दें तो खुद से मत ये मत पूछिएगा। ये चेहरे हमें क्यों दिख रहे हैं?
या ये चेहरे कौन दिखा रहा है? इसके पीछे एक पूरी की पूरी strategy तैयार होती है। मामला सिर्फ स्टार kids तक Famous नहीं है बल्कि अब और आगे बढ़ चुका है राखी सावंत या उर्फी जावेद कोई स्टार किड नहीं है।
पूनम पांडे कोई स्टार किड नहीं है बहुत सारे स्टार्स के दोस्त जरूर है लेकिन वो भी फिल्म इंडस्ट्री से दूर का रिश्ता रखते थे लेकिन धीरे-धीरे आपको उनके करीब लाया गया और जब आप बार-बार इन चेहरों को देखने लगते हैं
तो आपको इन चेहरों को देखने की आदत पड़ जाती है फिर एक दिन ऐसा आता है कि यही जाने-पहचाने चेहरे आपसे कुछ खरीदने के लिए कहते हैं और आप वो खरीदने लगते हैं या आपको कोई संदेश देते हैं, आप वो मानने लगते हैं
तो कुल मिलाकर इस तरह से एक पीआर स्ट्रेटजी के तहत आपके निर्णयों को बदलने का काम किया जाता है। ये बात आपके लिए जानना इसलिए जरूरी है क्योंकि आप अगर अपने फोन पर बहुत लंबा समय बिता रहे हैं तो मानिए आप किसी ना किसी के कंट्रोल में आ रहे हैं।
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